Social Media Marketing ist derzeit in aller Munde. Wenn man im Internet Marketing Business tätig ist, erhält man fast täglich Emails, die irgendeinen Kurs bewerben, mit dessen Strategien man spielend einfach neue Kunden über Social-Media-Kanäle gewinnen kann. Aber ist das wirklich so einfach? Welches sind die Vor- und Nachteile von Social Media Marketing? Und stellt es eine gute Alternative zu SEO dar? In diesem Artikel wollen wir diese Themen etwas näher erläutern.
Was ist Social Media Marketing?
In diesem Begriff ist sämtliches Werben auf Social-Media-Kanälen, wie z.B. Facebook, abgedeckt. Werben kann man auf vielen Social-Media-Kanälen, aber Facebook und, mit Abstrichen, YouTube sind sicherlich momentan die am meisten genutzten Werbekanäle. Grundsätzlich gibt es zwei verschiedene Möglichkeiten, wie geworben werden kann. Da wären einerseits die bezahlten Werbeanzeigen, die man auf den Plattformen schalten kann. Man bezahlt dann entweder pro 1000 Impressionen der Werbeanzeige, oder pro Klick, den man erhält. Auf der anderen Seite haben wir das virale Social Media Marketing. Hierbei wird versucht, mittels möglichst spannender oder provozierender Beiträge eine möglichst grosse virale Verbreitung zu erreichen. Diese Methode erfordert einiges an Kreativität, hat aber den Vorteil, dass man die Views und Besucher dann kostenlos erhält.
Vorteile von Werbung auf Social-Media-Kanälen
Nirgends kann man seine Zielgruppe so genau definieren wie auf Facebook. Obwohl die Europäische Union dabei ist, dieses zielgenaue Targeting weitgehend einzuschränken, funktioniert es bis zum heutigen Tage immer noch hervorragend. Facebook weiss alles über seine Nutzer. Es kennt ihre Familiensituation, ihre persönlichen Interessen, und sogar ihre Nachrichten, die sie über Facebook Messenger versenden werden, gelesen und ausgewertet. Wenn sie also einem Freund gegenüber per Messenger erwähnen, dass Sie eine neue Autoversicherung brauchen, müssen Sie sich nicht wundern, wenn sie auf Facebook plötzlich von Werbeanzeigen für Autoversicherungen überschwemmt werden.
Was für viele Leute einen enormen Eingriff in die Privatsphäre bedeutet, ist für Internet Marketer ein echtes Schlaraffenland. Wer sich mit Facebook Ads und deren Targeting auskennt, kann auf dieser Plattform höchst relevanten, günstigen Traffic erhalten.
Nachteile von Social Media Marketing
Ausser sie haben eine wirklich geniale virale Social Media Kampagne, die ihnen haufenweise gratis Aufmerksamkeit und Besucher generiert, werden sie für Social Media Traffic im grossen Stil auch eine Menge bezahlen müssen. Es lohnt sich auf jeden Fall, jede Werbekampagne auf Social Media mit einem kleinen Budget zu beginnen und die Resultate laufend auszuwerten. So sind Sie in der Lage, das Targeting weiter zu verfeinern und die Resultate der Kampagne fortwährend zu optimieren. Dies ist relativ zeitaufwändig und kann, wenn man keine Erfahrung hat, auch ganz schön ins Geld gehen. Wenn Sie noch nie vorher eine Anzeige auf Social Media geschaltet haben, sollten Sie auf jeden Fall die Hilfe einer Social Media Agentur beiziehen.
Ist Social Media Marketing eine Alternative zu SEO?
Wer kurzfristig Resultate erzielen möchte, kommt um Social Media Marketing nicht herum. Um ein Angebot oder einen Sales Letter zu testen, können sie mit Social Media innert wenigen Stunden bezahlten Traffic generieren, der ihnen aufzeigen wird, wie gut ihr Angebot konvertiert. Im Gegensatz dazu steht SEO. Suchmaschinenoptimierung ist ein längerfristiger Prozess. Wer bei Google ganz vorne auftauchen will für Suchbegriffe mit vielen Suchanfragen, muss normalerweise mit mindestens 6 Monaten rechnen, bis das Ziel erreicht werden kann. Wer einmal dort angelangt ist, hat aber den grossen Vorteil, dass er künftig jede Menge kostenlose Besucher von den Suchmaschinen erhält. Dies wiederum ist etwas, was sie mit Social Media nie erreichen werden, ohne ständig neue Kampagnen zu erstellen, die dann auch noch viral gehen müssen.
Unter dieser Betrachtungsweise macht es Sinn, Social Media Marketing nicht als Alternative zu SEO zu betrachten, sondern als ideale Ergänzung. Beide Strategien haben ihre Vor- und Nachteile, und sie ergänzen sich in ihrer Art und Weise perfekt. Social Media für kurzfristige Traffic und schnelle Resultate, für die Zeit, in welcher die SEO Kampagne gefahren wird. Sobald die Suchmaschinenoptimierung Früchte trägt, kann man beginnen, diese zu ernten und den kostenlosen Traffic zu geniessen. Die Ausgaben für Social Media können dann gedrosselt werden.